项目背景：

作为国内最黄金的IP手游，《梦幻西游》手游在预热期打通所有一、二线传播渠道，提升游戏行业对2015年手游标志性大作的期待度；公
测期预计全媒体瞬间曝光、集中发声，分别在IOS上线和双端公测两个重要时间节点引爆热度，再度造成强声势。将梦幻西游手游的热度推
到最高点，迅速进苹果排行榜，在业界形成最大声量，也最大程度为用户铺开入口。

项目执行：

针对预热期和公测期的不同需求，安排不同投放策略，最终实选现核心用户及潜在用户群体的最大化覆盖，保证《梦幻西游》手游产品上
线拥有足够传播量级。

A 预热期-媒介投放策略

1、锁定端游和手游目标受众，在游戏垂直媒体上配合各推广节点做曝光，刷新品牌形象，打造“大作，巨作，万众期待”的势头，维持曝光
度，让玩家感觉无时不在。
2、硬广基础上，对媒体价值进行深挖。以新闻持续露出，专区内容建设，产业专题支持，丰富活动运营，榜单资源配合，ICON信息直观推荐等
多维度持续曝光。
3、通过搜索引擎对用户进行收口优化，针对同类型竞品词做SEM优化，在合适通用词方面给予最大程度曝光。
4、游戏周边娱乐媒体信息覆盖-视频，动漫，相关贴吧等
5、网易系资源协助打配合。

B 公测期-媒介投放策略

1、在已持续预热的游戏垂直媒体上，在重点节点做曝光，将已充满期待的精品用户直接转化为游戏玩家，宣告“梦幻西游手游来了”。
2、TOP APP媒体进行ICON强推+排名优化直接导量。
3、各个搜索引擎同时开放，最大化承担对用户进行收口优化，针对同类型竞品词做SEM优化，在合适通用词方面给予最大程度曝光。
4、利用游戏周边娱乐媒体，如视频、动漫、贴吧等，进行大量曝光，对潜在游戏用户进行召集。
5、网易系资源全面配合曝光导量。

项目结果：

总硬广点位数 5000+
总软性展现频次 6000+