项目背景：

新版《神雕侠侣》电视剧自宣布将要拍摄以来，一直话题不断，而《神雕侠侣》手游从2013年8月公测开始，就与电视剧有着密切的合
作。
电视剧于12月3日开播，而《神雕侠侣》手游也将更新新版本。希望借势电视剧的话题热度，通过社会化平台的传播，形成用户对《神雕侠
侣》手游的高关注度。

项目执行：

传播策略思考：

既然是借势电视剧在社会化平台上的热度，不如就深入参与到社会化的浪潮中。借同名热播剧热点，深入挖掘明星代言价值，产出兼具话
题性和高品质的TVC带来强势曝光，再借以社会化思维整合资源进行传播，形成社会化传播生态圈，为品牌服务。

粉丝经济：

新版《神雕侠侣》在湖南卫视开播之后，热度飙升，陈晓陈妍希处于风口浪尖。
邀请陈晓、陈妍希为《神雕侠侣》手游代言，利用他们的话题度推广手游成为了重点。
在常规代言内容，如TVC、病毒视频拍摄之外，还加入了综艺节目植入、微博内容配合的内容，意在所有传播内容都能在社会化媒体上持续

TVC 投放

在电视剧中，过儿与姑姑的对手戏亮点频出。在公布代言的TVC中，将两位设定为搞怪侠侣，借由创意广告亮相，邀请玩家共闯江湖。
通过购买电视剧（电视+网络）贴片，针对电视剧收看人群，完成TVC的精准投放。

娱乐营销:

12月27日，利用代言人在湖南卫视的王牌节目《快乐大本营》上亮相的机会，完成《神雕侠侣》手游的植入：包括代言人提及，现场送
出胖雕，制作《武侠是如何说情话的》《史上最萌的小龙女》（大量植入手游Q版表情，露出神雕手游LOGO），吸引了大量的关注。

病毒视频营销:

陈妍希饰演的小龙女一直充满争议，而陈妍希的包子脸一直是话题的焦点。此次推广利用小笼包这一话题，推出陈妍希化身包子铺老板娘
与顾客陈晓结缘手游的病毒视频，切合热点的同时不断强调游戏的交互性，让玩家产生一种在游戏中就会找到真爱的感觉，符合《神雕侠
侣》手游的调性。

社会化媒体：

用社会化思维构建的生态圈最终需要在社会化媒体平台上完成二次扩散。因为热点稍纵即逝，做好万全准备，把握时间节奏，用最合适
的资源，才能更好的完成传播。

项目小结