2015年首届“营销无界、创新有道”百度认证核心代理商案例大赛“移动互联”单项奖

《海岛奇兵》是由芬兰Supercell开发，Supercell及昆仑游戏发行的一款战斗策略类手机游戏，于2014年在中国发布，是一部全球同服的
游戏。2014年10月19日至11月3日，新版本更新品牌投放，需要对老玩家告知新版本更新，对新玩家做娱乐化媒体的覆盖拉新。

项目背景：

《游龙英雄》是由银汉游戏研发、并由腾讯游戏代理的多人在线巅峰格斗手游，在2014年12月5日进行公测。

市场环境：

-行业情况：目前动作格斗手游的竞争异常激烈，各类型格斗类型的游戏层出不穷。

-热点事件：腾讯&银汉游戏力邀国内当红明星冯绍峰、袁姗姗、杜淳代言三大角色。

-竞争对手：成熟格斗产品拳皇，时空猎人，王者之剑等，新产品太极熊猫，影之刃等众多格斗竞品。

广告主诉求背景：

•营销需求：基于公测节点，全面整合资源，打造新格斗手游品牌的同时，拉取新用户。

•营销目标：拉新用户X万，百度指数峰值20000，提升产品知名度。

项目执行：

效果营销&品牌曝光的创新投放策略

•在游戏产品各阶段，率先选择百度PC、移动端百度品专和搜索作为强势收口的效果类媒体

•利用明星代言效应，采用移动网盟和百度贴吧等高曝光类媒体进行投放，物料体现代言人与活动信息，定向冯绍峰，拳皇等明星与竞品贴吧，覆盖核心玩家;

项目效果:

2周内超额完成客户KPI预期，实际新进用户量超过原定目标的2倍，实际公测期达到25000（原定百度指数峰值20000）